洗衣机行业遭遇冰火两重天:安装受阻销量难涨,健康功能受热捧

洗衣机行业遭遇冰火两重天:安装受阻销量难涨,健康功能受热捧

目前,洗衣机行业正面临全方位衰退的趋势。根据奥威云网的数据,2月份洗衣机在线市场规模达到14.63亿元,同比下降11.1%,而离线市场规模达到3.99亿元,同比下降59.46%。现在是3月,中国10%-15%的线下商店仍然关闭。线下渠道对洗衣机行业的影响不容乐观。同时,由于社区中严格的访问限制,很难分发和安装洗衣机产品。这些因素最终反馈到销售端,网络渠道的销售无疑会受到一定程度的影响。

虽然企业已经推出了网上销售页面、微信公众账号和手工客服来指导用户自行安装,但考虑到洗衣机行业已经进入成熟阶段,大多数购买洗衣机的人都是新用户,而不是新用户,很多人可能更愿意让专业人士在家安装。洗衣机行业的复苏时间是在疫情过后,而不是现在。显然,如何在疫情中获得消费者的认可,并在疫情过后成为转化用户,是目前企业需要面对的核心问题。

杀菌和除臭已成为重要的发展方向

这种流行病使人们更加注重自身的健康保护,具有杀菌除臭功能的洗衣机和烘干机也受到消费者的极大关注。这些产品可能会成为洗衣机市场从现在到疫情结束的增长动力之一,也是许多洗衣机企业的重要发展方向之一。在烘干机方面,美的(美的、小天鹅、贝弗利、科尔莫)和大宇主要从事紫外线杀菌技术。博斯家电旗下的博世家电和西门子家电主要用于65℃的杀菌;在洗衣机方面,美的、大宇、海信都注重空空气洗涤功能,博斯家用电器注重活性氧杀菌技术,松下也推出了纳米水离子和银+光银技术的除菌洗衣机。

虽然公司对产品推广的表述是;绝育;而不是;杀死病毒;但是,国家卫生委员会和国家中医药管理局发布的《新型冠状病毒感染肺炎诊疗方案(试行四版)》显示,该病毒对紫外线和热敏感,在56℃下30分钟即可有效杀灭。目前,具有上述消毒功能的干衣机和洗衣机也可以被认为能够杀死病毒。

可以预测,在疫情过后的一段时间内,具有杀菌除臭功能的洗衣机仍将是消费者购买产品时需要考虑的重要因素之一。今年企业推出新产品时,也将重点放在杀菌除臭上。据了解,美的在3月初推出的小天鹅蜘蛛侠壁挂式洗衣机和COLMO云图洗涤干燥系统均采用多种杀菌消毒技术。海信计划在今年的新产品中增加升级的杀菌技术。例如,刚刚列出的温暖人S9已经被添加。快速蒸一刻钟和免熨烫的杀菌保健功能,博斯家用电器也把杀菌洗衣机和烘干机作为未来产品开发和推广的重点。松下还预计今年将推出具有杀菌功能的洗衣机和烘干机。今年,企业正在对洗衣机和烘干机进行消毒。

除了杀菌除臭的健康方向外,洗衣机行业还包括高端化、智能化和细分化几个重要的发展方向。

;随着产品的更新换代,洗衣机可以更准确、更智能地输送洗涤剂,这可以清洁衣物,并起到清除细菌和螨虫的作用。同时,越来越多的家庭对干衣机有明显的需求,干衣机是洗衣机行业未来可以挖掘的增长点。;美的洗衣机事业部国内销售总经理赵磊告诉中国国家电网,产品细分将变得更加明显。在传统洗衣机的基础上,微型洗衣机、壁挂式洗衣机和双滚筒洗衣机将在未来得到不同程度的发展。

;大宇一直专注于差异化产品的研发,而在迷你壁挂式洗衣机类别中,公司计划开发更详细的分类功能,如运动服、柔软内衣洗涤和强力搓袜。;威亚大宇电子中国区法人丁告诉记者,今后,洗衣机还可能在杀菌效果、除臭透气、烘干时间、功能细分、智能遥控等方面加强宣传。

家电行业的流行既是挑战也是机遇

今年上半年,疫情将对家电零售市场产生巨大影响,但对包括洗衣机和烘干机在内的整个家电行业而言,这既是挑战,也是机遇。

在最近的采访中,中国国家电网了解到,许多主要从事线下业务的企业通过网上购物、网上直播和私人域名流量销售产品,这不仅可以在疫情期间保持品牌在消费者心目中的影响力,还可以作为疫情后支付转型的基础。杭州松下电器有限公司总经理刘建国认为,疫情将加速渠道多元化的转变,未来洗衣机行业可能会铺设更多的网上促销和销售渠道,从而形成线上线下一体化发展的新模式,进一步降低突发事件对企业的影响。

不可忽视的是,疫情将加速行业洗牌,单一产品结构的品牌将萎缩甚至被淘汰,马太效应将进一步加剧。据海信相关负责人介绍,产品R&D和创新能力强、产品R&D周期稳定、产品替换能力强的企业将逐步占领市场,具有抗菌、杀菌、洗涤功能的洗衣机将赢得消费者的青睐。

疫情将引起人们对健康的关注,增强消费者的杀菌消毒观念,并在很大程度上促进健康家电的发展。赵磊认为,对于洗衣机行业来说,配备杀菌和螨虫的产品将成为未来的主流,健康功能甚至可能成为高端产品的标准。

另一方面,随着习近平总书记3月10日抵达武汉,视察湖北和武汉的肺炎防控情况,COVID-19疫情控制可能会显示出更加积极的信号。奥维云网总裁郭梅德认为,一些城市可能会在3月中旬或3月底解禁,但从疫情结束到消费恢复之间有一段时间间隔。疫情过后,行业将缓慢复苏,真正的爆发点可能出现在618。博斯家电相关负责人对与健康相关的洗衣机和干衣机持相对乐观的看法,认为疫情过后,消费者的购物观念将会升级,非典事件后,健康优质产品的销量将会增加。;20世纪80年代和90年代后,这些人正成为主要消费者。我相信在这场疫情过后,这些主要消费者的消费观念将会被重塑。;

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