有料公司丨又“弃”又“保”LGD频换策略为哪般?

有料公司丨又“弃”又“保”LGD频换策略为哪般?

从决定削减液晶面板业务,到宣布停止在韩国生产液晶电视面板,再到最近中国重启液晶模块工厂,LG Display实际上只有四个月的时间。其中,LG Display公布了第三和第四季度的运营亏损,这也是该公司历史上最大的年度亏损。

如果说削减甚至停止相关的液晶面板业务是为了扫清推动有机发光二极管面板业务的障碍,那么在国内市场受到疫情影响的情况下,LGD有什么考虑来调整重启中国液晶模块工厂的策略呢?你是在搬家前计划,还是急着去医院?它与LGD的有机发光二极管趋势战略有什么关系?这种调整能帮助LGD改善其盈亏吗?

受影响的液晶面板业务

根据LG Display第四季度财务报告发布的数据,收入下降8%,至6.4万亿韩元,亏损4220亿韩元(约3.616亿美元)。此前,LG Display第三季度收入同比下降4.6%,至5.82万亿韩元,运营亏损达到4370亿韩元(约合3.72亿美元)。LG Display的新任首席执行官郑浩荣甚至第一次给员工发了一封信。直言不讳。公司的生存正受到威胁;。

除了第一和第二季度的运营亏损外,2019年LGD的运营亏损达到创纪录的1.36万亿韩元,这是LGD八年来首次经历如此巨大的年度亏损。根据官方解释,亏损的原因主要是液晶面板市场疲软。

群智咨询数据显示,2019年全球液晶电视面板市场的具体出货量为2.83亿台,同比略有下降,降幅为0.2%;装运面积为1.6亿平方米,同比增长6.3%。此外,去年全球液晶电视面板市场的供需面积比为7.5%,整体供大于求,导致面板价格进一步下跌。大多数面板价格下降了20%以上,尤其是55英寸、65英寸和75英寸等大尺寸液晶面板的价格分别下降了25.9%、25.9%和42.2%。

;各主流面板的规模逐渐低于企业的现金成本,面板制造商面临的经营利润挑战与空一样大。;一位研究电视和面板行业的业内人士告诉中国国家电网记者,目前,LGD约80%的年收入仍来自液晶面板业务。;然而,这一领域也是近年来中国企业投资扩张的重点领域。BOE、TCL华星、彩虹光电、中电熊猫等中国显示器企业纷纷降低液晶面板价格,尤其是在产能饱和下的竞争性发布中,液晶面板在市场上已经连续一轮下滑,这将进一步影响LGD原有液晶面板业务的出货量和盈利能力。;

在;液晶面板市场疲软;在经营亏损不断增加的压力下,LGD方面进行了一轮增收节支的措施调整,包括去年削减开支、更换首席执行官、裁员近四分之一的公司高管,以及启动韩国本土工厂的自愿裁员计划。直到今年1月初,郑浩荣明确表示,今年将停止在韩国生产液晶电视面板。

;我们计划在今年第一季度末之前,在中国工厂建立一个大规模生产有机发光二极管产品的系统。;郑浩荣说。可见;油门。外面;开源。LGD已经将重点转移到有机发光二极管技术上。

急于转向有机发光二极管技术

放眼全球市场,事实上,有机发光二极管电视有着光明的未来。根据市场调研机构IHS Markit的数据,2017年,在价格超过2500美元(约合人民币15833元)的高端电视市场,有机发光二极管电视的市场份额达到51.3%,超过了液晶电视的市场份额。从中国市场来看,随着家电行业消费升级趋势的加强,中国正成为全球最大的有机发光二极管电视消费国。数据显示,2016年,有机发光二极管电视在中国的销量仅为72,800台,而仅在2018年前三个季度,就达到了114,800台。2019年,中国的有机发光二极管电视预计将比2018年增长115.5%。

目前,创维、海信、康佳、长虹、索尼、LG、飞利浦等彩电企业已经加入了有机发光二极管电视阵营。龙头企业的进入对有机发光二极管产业的发展起到了重要的推动作用,并且一直如此;世界上唯一的大尺寸有机发光二极管面板供应商;自封的LGD已经看到了巨大的利润增长。2018年7月,中国国家市场监督管理局批准了LGD 8.5有机发光二极管面板生产线的投资计划。经过一年的基础设施建设和配套技术的改进,LGD在广州的8.5代有机发光二极管工厂于去年8月投产。

虽然已经投入生产,但由于运行时间短,LGD对有机发光二极管(一种新型显示面板)的产能已经被推迟。另一方面,LGD面临的一个现实问题是,有机发光二极管电视仍处于掌声期。与其他地区市场相比,有机发光二极管电视在中国市场的渗透率仍然不高,增长率确实令人满意,但与LGD的预期仍有差距。

因此,LGD在中国市场推广有机发光二极管技术迫在眉睫。去年5月,LGD与京东签署了战略合作协议,京东与创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹等彩电品牌联手推出了全面的OLED推广活动;此外,去年由LGD赞助;有机发光二极管大爆炸的原始之旅;第一、第二季的推广活动已经在十几个城市开展,据了解,今年还将继续开展这项活动;而且,越来越多的有机发光二极管技术体验展厅正在全国各地蓬勃发展。

;在公众舆论层面,企业家更积极地推动有机发光二极管。;行业分析师马聪告诉中国国家电网记者,消费者对有机发光二极管技术的核心优势仍然缺乏认识,或者没有完全印象深刻。LGD通过渠道、媒体甚至一些品牌费用支持来推广有机发光二极管技术的方式仍然比较传统,没有耐心和足够的人力物力,使用全新的传播策略来打动消费者。;随着成本的降低和小米等品牌的加入,情况可能会好转。但现在外部形势比两年前更加复杂。有机发光二极管并不是唯一的高端显示技术。如果市场不能再次爆发,它可能会陷入恶性循环。这也将伤害一些有志加入有机发光二极管阵营的人的品牌信心。;

正如马聪所说,今天的外部环境更加复杂和最突然,这使得刚刚投产四五个月的LGD广州OLED厂在COVID-19中遭遇肺炎的爆发。疫情的影响是整个社会。在彩电市场,主要的影响是电视机的销售疲软。尤其是有机发光二极管,作为一种高端电视,更依赖于线下频道,但现实是,线下频道目前正在跌落悬崖。没有整机企业的订单需求,无疑对LGD的有机发光二极管业务发展非常不利。尽管在生产层面上,面板制造不需要很多人,但如果人们想重返工作岗位或扩大生产能力,他们不太可能会受到影响。

为什么要继续?

根据LGD的乐观预测,到2021年,有机发光二极管技术将占公司收入的50%,高于2018年的30%左右。这也从另一个方面反映出LGD和液晶面板业务仍然是主要的收入来源,约占70%-80%。从市场环境来看,液晶面板的体积在不断下降,但不可否认的是,液晶仍然是当前电视行业最主流的显示技术。基于此,在公司的外部战略中,我们可以看到,决心转向有机发光二极管技术的LGD,在宣布停止在韩国生产液晶电视面板后,并没有完全放弃液晶生产线,而是选择在2月10日重启中国的液晶模块厂,制造企业的复工浪潮也随之开始。

这样做的考虑因素是什么?

众所周知,中国是最大的电视机出口国,受当前疫情影响的相关销售问题在终端市场有所反映,也影响到上游市场。数据显示,受疫情影响,2020年2月液晶电视面板价格上涨略高于预期,32英寸上涨1美元,39.5英寸、43英寸和50英寸各上涨2美元,55英寸和65英寸各上涨3美元。在这种背景下,LGD将液晶显示器业务转移到中国本土生产,这不仅具有一定的成本和关税优势,还可能提高空的盈利能力。

在不久的将来,2020年将会是一个重大的体育年(奥运会、欧洲冠军赛、欧洲冠军联赛等)。),这将很有可能增加电视需求,预计此后仍将保持3%左右的低增长率。除了民用市场,这对LGD来说确实是一个好机会。然而,液晶显示器是一样的,在面板分辨率、刷新率、LTPS、IGZO、纳米技术和使用稳定性方面,面板企业之间仍然存在很大的技术差异。如何把握快速增长的商业领域,LGD需要找到合适的商业场景,通过技术改进满足商业需求。

从长远来看,对于LGD来说,在未来2-3年内,公司无疑将陷入一轮行业变化、企业转移和市场变化的竞争格局中。如何平衡各种面板业务之间的关系,有效地转变和提高其产能利用率和盈利能力?马聪认为,中国生产的成本优势和液晶显示器价格的反弹将有助于LGD转向有机发光二极管业务,并在一定程度上提高其性能。然而,核心是有机发光二极管电视能否在未来表现出良好的增长。毕竟,LGD几乎是这一面板领域的唯一供应商。;有机发光二极管是LGD的关键,有机发光二极管的成败在很大程度上决定了LGD的未来。尽管今年有机发光二极管电视的价格肯定会下降,但LGD仍需尽最大努力推广有机发光二极管电视的普及,以找到一个平衡点。同时,我们应该注意有机发光二极管应用的其他方面。目前,LGD仍然过于依赖电视和手机,这在中国乃至世界都不容乐观。有机发光二极管的形状有许多变化,有许多可用的场景。LGD也可以考虑开发更多适合新兴类别的产品。

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